La publicité axée sur les performances est une forme de publicité dans laquelle l’acheteur ne paie que lorsqu’il existe des résultats mesurables.

Le marketing à la performance est un terme qui fait référence au marketing en ligne et aux programmes de publicité dans lesquels les annonceurs ou les entrepreneurs ou marchands  et les sociétés  et agences de marketing sont rémunérés lorsqu’une action spécifique est terminée. Les exemples à cet égard comprennent les ventes en ligne, les prospects ou les clics.

Comment transformer les données en informations concrètes dans le marketing à la personne?

Les données sont la base dans le marketing à la performance. En fonction des objectifs de la campagne, vous devez déterminer le type de données que vous souhaitez utiliser et ce que vous devez configurer pour recevoir les données que vous souhaitez utiliser.

Pour transformer les données en informations réelles, il est d’abord bon de savoir quels types de données sont disponibles.

Données internes: Il s’agit de données provenant directement du client, telles que le comportement et le trafic du site Web.

Données secondaires: Il s’agit de données primaires provenant d’un partenaire sans avoir à payer pour ces données. Parfois, ces données sont également obtenues en échangeant vos propres données de première partie.

Données tierces: Il s’agit de données payées provenant d’un partenaire ou d’un fournisseur de collecte de données.

Quelles est la différence entre la stratégie de marque numérique et le marketing à la performance?

Pour la stratégie de marque, il est important que vos consommateurs connaissent votre marque ou votre produit, ainsi qu’ils connaissent votre identité, votre apparence, votre image.

En général, vous créez une prise de conscience. L’image de marque et la notoriété sont plus difficiles à mesurer qu’un objectif axé sur la performance, tel qu’un clic, une piste ou une acquisition.

La stratégie de marque consiste principalement à mesurer au moyen d’enquêtes de satisfaction sur la marque, dans le cadre desquelles le public cible reçoit un questionnaire sur la marque. Une autre mesure importante pour la stratégie de marque est la visibilité.

Le marketing de performance repose sur des métriques mesurables, telles que le nombre de clics, les leads générés ou les acquisitions réalisées. Cela peut facilement être mesuré avec le bon montage et une bonne structure analytique.

Comment mettre en œuvre le marketing à la performance à chaque phase du parcours client?

Pour implémenter le marketing à la performance dans votre parcours client, il est important, avant tout, de connaître votre parcours client. Si vous connaissez votre parcours client en ligne, il est important de mettre en œuvre la stratégie nécessaire pour commencer avec le marketing à la performance comme par exemple l’étude des canaux de distribution du marketing mix.

Élaborez un suivi de la stratégie du parcours client pour vous assurer de toucher tous les publics se trouvant dans le parcours client.

Sur la base de ce suivi, je vous conseille de vous assurer que chaque page Web qui entre dans le parcours client soit marquée, afin que de nouvelles cibles puissent être atteintes pour faciliter ainsi la prospection de nouvelles cibles. Google Tag Manager est un bon outil pour cela. Avec un tag implémenté sur votre site Web, vous pouvez facilement gérer tous les tags nécessaires.