L’affiche est devenue l’une des modalités les plus exploitées dans les congrès, les cours et les séminaires, pour partager des résultats de recherche, des expériences… C’est un matériel graphique qui transmet un message, il est intégré dans une unité esthétique formée d’images et des textes courts qui provoquent des impacts.
Définir une affiche publicitaire
Certains spécialistes l’ont défini comme « un cri sur le mur », qui attire l’attention et force à percevoir un message. Elle peut aussi être définie comme un murmure qui, fortement lié aux motivations et aux intérêts de l’individu, pénètre dans sa conscience et l’incite à adopter le comportement suggéré par l’affiche.
Une affiche signifie la communication visuelle d’un message exprimé graphiquement. L’affiche est considérée comme un support publicitaire de grande importance constitué d’images ou de textes dont la fonction est d’attirer l’attention en percevant un message clair comme un « cri sur le mur ».
La définition de l’affiche est donnée par « Papier ou autre matériel approprié, généralement de grande taille, imprimé contenant un message publicitaire, et généralement affiché dans un lieu de grand trafic, bien placé sur un mur ou sur un support spécifique».
L’affiche publicitaire et l’évolution technologique
L’évolution de l’affiche publicitaire a été considérable, car il est nécessaire de prendre en compte les modes et les changements des conditions techniques et sociologiques actuelles : augmentation des publicités dans les panneaux d’affichage urbains, grande importance de l’image, procédés techniques modernes abandonnant les anciennes techniques lithographiques.
Trouver l’endroit correspondant à l’affiche dans l’art pictural est une tâche complexe. L’affiche ne devrait être qu’un moyen de communication entre l’expéditeur et le destinataire. Un concepteur d’affiches aurait la même mission qu’un fonctionnaire du télégraphe : il transmet une histoire sans autre explication ni opinion, fournissant un message clair et bon.
Les éléments que vous devez posséder
Il existe une série d’exigences dans le processus de création des affiches publicitaires :
- Ligne simple, pour capturer rapidement le public.
- Les encres plates, pour jouer encore une fois avec la simplicité sans abuser des couleurs multiples qui induisent le récepteur en erreur.
- Intégration du texte avec l’image ou l’illustration sans rechuter en messages trop longs.
- Intégration avec l’environnement en tenant compte du support qui utilisera le message.
L’affiche publicitaire est un matériau graphique dont la fonction est d’envoyer un message au spectateur dans le but que celui-ci le capture, le mémorise et agisse de manière cohérente avec ce que suggère l’affiche elle-même.
Votre conception
Lors de la conception d’une affiche, vous devez tenir compte des considérations suivantes :
- L’attrait visuel et la force émotionnelle d’une bonne affiche en font un moyen efficace de communiquer des messages à des personnes, à un groupe, à une institution, … pour cette raison, l’affiche est arrivée dans les médias.
- Vous travaillez dans la politique, le commerce, l’industrie, l’éducation et la santé, pour toute raison, il est important que toutes ses possibilités soient utilisées et que les effets attendus soient atteints lors de la planification, de la réalisation et de la diffusion.
- L’affiche est une ressource précieuse pour encourager la formation de comportements positifs.